【奥特莱斯】预算内的小奢华——轻奢品牌进驻奥莱打通市场新渠道
从2012年以来，老牌奢侈品在大陆地区的销售业绩一直岌岌可危，与之形成鲜明对比的则是“轻奢”品牌在中国的强势崛起。其上升速度迅猛，在商场百货中，轻奢侈品的消费者热衷度比一线大牌高出25%。
目前欧洲奢侈品制造商为了应对增长放缓，正将手袋价格提高到4000欧元以上，以向更加高端的市场倾斜。这些都可能给价格稍低、品质尚佳的轻奢品牌带来机会。以Coach、Michael Kros、Kate Spade为代表的轻奢品牌将迎来在中国的最美好时代。
轻奢中的鼻祖美国皮具品牌Coach虽然近年来一直四面楚歌，唱衰的论调不绝于耳，在美国国内的销售业绩已经远远落后另一个势头彪悍的轻奢品牌Michael Kros。但中国市场显然成了Coach缓解压力的救命稻草，Coach2014年第一财季财报显示，虽然全球销售额同比下滑了1%，但中国地区销售总额增长逾35%，足以表现出中国市场巨大的消费潜力。延续上季度趋势，Coach二财度销售额14.2亿美元，同比下降6%，但中国销售增长高达25%。在这一财季，Coach在中国新开了10家店面。Coach目前在中国拥有100多家直营店，而2010年其在中国的第一家旗舰店才刚刚开幕。
去年剥离了Lucky pand和Juicy Couture两个品牌之后，美国服饰集团 Fifth&Pacific Companies,inc.正式成为单品牌公司，决定将公司更名为Katespade&Company，这在侧面显示出了轻奢品牌在全世界范围内的强势突围。该品牌今年将在中国开设8-12间门店，为了迎合亚洲市场，未来可能还会推出本地化产品。目前Kate Spade New York在中国大陆共运营20间门店，香港则有6间，中国大陆门店主要集中于华东地区以及北京、成都、沈阳。
如今的轻奢界头牌非Michael Kros莫属，在2013年股价涨幅前五名的奢侈品上市公司中，Michael Kors是唯一的轻奢品牌，在22家奢侈品上市公司市值总排名中，Michael Kors更是以165亿美元在一众老奢侈品牌中雄居第八。总部位于香港的美国轻奢品牌Michael Kors 发布本财年第三季度财报：销售额10亿美元，同比大增59%，零售收入5.034亿美元，同比增长51.3%，包括中国在内的其他地区销售同比也有64%的增长，合计达到800万美元。北美市场已是一个非常成熟的市场，市场容量有限，而中国的市场容量基数则会数倍于北美市场，中国市场毋庸置疑会是Michael Kors之后的发展重心。2012年初，刚上市不久的Michael Kors集团就高调宣布大力扩张中国市场：“在未来三至五年，我们将在中国市场开设100间分店”，目前Michael Kors在大中华区拥有37家门店
，大陆地区则有27家。
目前Michael Kors在国内有四家奥特莱斯店，除了此前已开业的天津佛罗伦萨小镇店和上海米格天地店外。近期，海印又一城奥特莱斯和重庆西部奥特莱斯购物广场的Michael Kors专卖店也接连开业。
卓越奥莱的专家认为，随着奥特莱斯的吸引力逐渐增加，以价格的优势与品牌的影响力将客户群范围放宽，特别是轻奢品牌，进驻奥莱或成为品牌打开市场的新方式。
